恒源祥汽车坐垫

恒源祥恒源祥,创立于1927年的中国上海,产品涵益绒线、针织、服饰、家纺等大类,绒线,羊毛衫综台销常年保持同行业。作为中国乃至羊毛使用量大的企业之一,恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中国进入市场经济后早实施品牌运营的企业(1991年),又是中国早进行特许经营的企业(1999年)。目前拥有,100余家率为100%,地、市级市场网点玻盖率超过90%,县级市场网点覆盖率超过60%。

公司名称恒源祥总部地点上海市黄浦区浙江南路100号成立时间1927年经营范围经营绒线产品绒线、针织、服饰和家用纺织品市场规模占全国的绒线销量中占23%公司规模瞄准国内市场,唱响品牌主旋律,依托品牌,立足名牌,充分发挥品牌优势。生产的218、212、286丝光防缩绒线、216、612、AA212、617、690、286绒线,各大中城市,覆盖全国市场,今年又推出全毛211特种超柔软恒源祥绒线、234丝光防缩防虫蛀高级针织绒、281(新一代)抗菌保健型超柔软绒线。恒源祥绒线在全国的绒线销量中占23%,被誉为绒线大王,是国际羊毛标志的认证产品。

恒源祥集团有限公司发展之路一个以经营绒线为生的商店字号,在近80年后仍然家喻户晓,并且在经历了重重变革后,发散出更加耀眼的光芒,这就是恒源祥。

1927年,沈莱舟成立了一家人造丝毛商店,取“恒罗百货、源发千祥”之意,给店取名为“恒源祥”。1956年,公私合营后,恒源祥成了国有企业。1987年,恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路;同年,刘瑞旗进入恒源祥担任经理,时年29岁。在恒源祥日后的发展中,恒源祥的名字便总是和刘瑞旗联系在一起。

刘瑞旗进入恒源祥所做的件事在当时是离经叛道的。他一上任,便决定将店铺中的库存商品削价处理掉,这在某种意义上等同于将国有资产变相流失,其行为在当时受到了批评,但是却给恒源祥带来了流动资金。有了这笔资金,店中的商品品种与花色丰富起来。接着,刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式,把商店的柜台租给不同的生产厂家,销售业绩好的厂家能够获得好的柜台位置,销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下,恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

为了能够拥有“恒源祥”牌产品,1989年底,刘瑞旗开始寻找工厂合作生产。1991年3月1日,恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后,刘瑞旗开始着手推广品牌。他几乎倾尽上一年的所有利润投入广告,于是在中央电视台的黄金时段频频出现了恒源祥。随着维护恒源祥商标的投入持续增长,在仅靠单一的绒线产品无法支撑的情况下,恒源祥从1997年开始实施产品延伸,除了生产绒线、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外,也开始从事西服、床上用品的生产。

2000年,万象集团被世贸集团收购,而恒源祥作为万象集团原有的一员也被划入了世贸集团旗下。考虑到世贸的发展重心为房地产,和恒源祥的品牌发展战略相差太远,刘瑞旗执意斥巨资收购“恒源祥”品牌,于2001年成立股份公司。恒源祥人认为,要维护一个商标,除了前期的导入成本外,更重要的则是后期的维护成本和提升成本,只有如此,品牌才可能处于一个上升的状态。因此即使在资金缺乏的情况下,恒源祥仍然以每年30%的递增幅度投入品牌维护。

2001年2月,又成功地以MBO收购的方式实现了恒源祥的转制,为公司开拓了新的发展空间。2002年6月,恒源祥(集团)有限公司成立,确立了“中国,世界”的品牌战略目标。

截至2004年底,恒源祥通过加盟的方式已在全国建立了5800余家销售网点,拥有170余家加盟工厂,年生产产品超过3.75亿件。同年,他们以600万元的天价成功竞购了世界上细的羊毛,从而向世界证明中国毛纺企业的实力。如今,恒源祥仍然在探索,毋庸置疑的是,恒源